A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho o que acontecerá quando tudo no mundo se tornar disponível para todos? quando o valor conjunto de todos os milhoes de itens que talvez vendam apenas uns poucos exemplares for igual ou maior do que o dos poucos itens que vendem milhoes cada um? quando um grupo de crianças sem intençao de lucro for capaz de gravar uma cançao ou produzir um vídeo, distribuindo-os pelos mesmos meios eletrônicos explorados pelas mais poderosas empresas de grande porte? chris anderson, editor-chefe da revista wired, explorou pela primeira vez o fenômeno da cauda longa em um artigo que se tornou um dos mais influentes ensaios sobre negócios de nosso tempo
Usando o mundo dos filmes, dos livros e das músicas, mostrou que a internet deu origem a um novo universo, em que a receita total de uma multidao de produtos de nicho, com baixos volumes de vendas, é igual à receita total dos poucos grandes sucessos
Entao, cunhou o termo cauda longa para descrever essa situaçao, o qual, desde entao, tem sido citado com destaque pela alta gerência das empresas e pelos meios de comunicaçao em todo o mundo
"embora ainda estejamos obcecados pelos sucessos do momento", escreve anderson, esses hits já nao sao mais a força econômica de outrora
Mas, para onde estao debandando aqueles consumidores volúveis, que corriam atrás do efêmero? em vez de avançarem como manada numa unica direçao, eles agora se dispersam ao sabor dos ventos, à medida que o mercado se fragmenta em inúmeros nichos
Agora, neste livro tao esperado, anderson mostra como chegamos a esse ponto e revela as enormes oportunidades daí decorrentes: para novos produtores, para novos agregadores e para novos formadores de preferências
Ele também analisa a economia da reputaçao; o fim dos estoques; o efeito wal-mart; o poder da produçao colaborativa e a ascensao de uma grande cultura paralela
E ainda demonstra como a economia da cauda longa se aplica a indústrias tao díspares quanto brinquedos, propaganda e utensílios de cozinha
Finalmente, sugere a observância de nove regras para atuar na economia de cauda longa
Em outras palavras, oferece um vislumbre de um futuro que já está presente.
Cauda Longa, a - Campus
Cauda Longa, a - Campus - 1
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